Reaktiveringskampagne: test om passive læsere stadig vil høre fra dig

Idéen

En reaktiveringskampagne spørger passive kontakter, om de stadig er interesserede. Den kan beskytte listekvalitet og gøre fremtidig sending mere relevant.

Hvornår giver den mening?

Brug den når mange kontakter ikke klikker eller køber over en længere periode, og listen risikerer at blive tung af passive modtagere.

Sådan bygger du den

• Definér passivitet ud fra klik, køb og realistisk købscyklus.
• Send en kort email med klart valg: fortsæt, vælg præferencer eller afmeld.
• Flyt kontakter uden respons til lavere frekvens eller sunset-flow.
• Gem beslutning og tidspunkt på kontaktprofilen.

Mål og fejl at undgå

Mål genaktiverede kontakter, afmeldinger, klik og ændring i engagement efter oprydning.

Undgå at kalde kampagnen en “sidste chance”, hvis du ikke faktisk ændrer sending bagefter.