Ny kollektion: lancér i bølger i stedet for én stor email
Del lanceringen op i teaser, early access, hovedmail og opfølgning, så flere får en relevant indgang.
En ny kollektion får ofte mere effekt, hvis den lanceres i flere rolige kontaktpunkter. Kunderne skal først forstå nyheden, derefter se de vigtigste valg og til sidst få hjælp til at vælge.
Indholdsfortegnelse
Tilbage til topIdéen
En ny kollektion får ofte mere effekt, hvis den lanceres i flere rolige kontaktpunkter. Kunderne skal først forstå nyheden, derefter se de vigtigste valg og til sidst få hjælp til at vælge.
Hvornår giver den mening?
Brug idéen til fashion, bolig, design, sæsonvarer, limited drops og produkter hvor visuel præsentation og timing betyder meget.
Sådan bygger du den
- Start med en teaser til engagerede kontakter eller VIP-segmentet.
- Send hovedlanceringen med tydelig kategoriindgang og stærke billeder.
- Følg op på klik efter kategori, størrelse eller produktinteresse.
- Lav en sidste email med bestsellers eller redaktionel guide, ikke bare “køb nu”.
Mål og fejl at undgå
Mål klik pr. kategori, køb, revenue, udsolgte varianter og hvilke segmenter der reagerer først.
Undgå at sende samme lanceringstekst til alle igen og igen. Opfølgningen bør bygge på adfærd eller nye vinkler.