Hvad er Marketing efficiency ratio?
Marketing efficiency ratio, ofte MER, sammenligner omsætning med marketingomkostninger, typisk omsætning divideret med marketing spend. For ejeren viser MER om marketingindsatsen samlet skaber nok omsætning i forhold til omkostningerne.
- 0
- Type: Analyse eller KPI
- 1
- Bruges til: Evaluering og optimering
- 2
- Læs sammen med: Levering, klik, konvertering, afmeldinger og klager
Marketing efficiency ratio, ofte MER, sammenligner omsætning med marketingomkostninger, typisk omsætning divideret med marketing spend.
Indholdsfortegnelse
Tilbage til topHvad er Marketing efficiency ratio?
Marketing efficiency ratio, ofte MER, sammenligner omsætning med marketingomkostninger, typisk omsætning divideret med marketing spend.
Rapporten bør vise præcis hvordan tallet beregnes, hvilken periode det dækker, og om grundlaget er sendte emails, leverede emails, unikke modtagere, klik, ordrer, revenue eller en anden datakilde.
Hvorfor er det vigtigt?
For ejeren viser MER om marketingindsatsen samlet skaber nok omsætning i forhold til omkostningerne.
For nyhedsbrevsejere, webshops og teams betyder det, at resultatet kan vurderes ud fra den konkrete handling eller risiko, tallet måler.
Tallet bør altid læses sammen med periode, målgruppe, datakilde, volumen og relevante modsignaler som afmeldinger, spamklager, bounces eller lav konvertering.
Sådan bruger du det i praksis
Brug MER sammen med attribution, kanalbudget, margin og kundeværdi, ikke som eneste sandhed for email.
Kig på beregningen bag tallet, datakilden, målgruppen, perioden og de tilknyttede målinger, før der ændres på kampagner eller flows.
En typisk fejl er at læse tallet uden at kende beregning, datakilde og kontekst. Så kan en pæn KPI føre til en forkert beslutning.
FAQ om Marketing efficiency ratio
Hvad betyder Marketing efficiency ratio?
Marketing efficiency ratio, ofte MER, sammenligner omsætning med marketingomkostninger, typisk omsætning divideret med marketing spend.
Kan Marketing efficiency ratio stå alene?
Nej. Brug målingen sammen med andre tal, fordi kampagner kan se gode ud på én KPI og dårlige ud på en anden.
Hvad bør man sammenligne Marketing efficiency ratio med?
Sammenlign med tidligere kampagner, relevante segmenter, leveringsdata, klik, konvertering, afmeldinger og spamklager.
Hvad er en typisk fejl?
En typisk fejl er at optimere efter tallet uden at forstå datakilde, målgruppe og kontekst.
Hvad bør VueSend hjælpe med?
VueSend bør forklare tallet, vise udvikling over tid og pege på realistiske forbedringer.